在政策的强制干预和行业内部的热烈呼吁之下，我国汽车行业终于有了调转车头的迹象，准备向技术竞争的良性轨道变道。
今年开春，汽车技术发布会迎来了井喷式发展，据汽车公社不完全统计，仅3月，就有小鹏、莲花、鸿蒙智行、比亚迪、银河、上汽大众、极氪、长安、岚图、奇瑞等十余家车企，密集举办技术发布会。
与以往聚焦车型、配置、价格的新车发布会不同，技术发布会更侧重展示前沿研发成果、核心技术布局与底层创新能力。从产品内卷到技术攻坚，背后折射出中国车市从价格战向技术竞赛的深刻转型。
一方面，持续激烈的价格战严重扰乱行业正常发展节奏，车企利润率持续承压，产业链上下游苦不堪言；另一方面，不断下探的价格击穿消费者心理预期，低水平同质化竞争让买卖双方均陷入疲惫，价格战已然走到尽头。
虽然价格战卷不动了，但在电动化汽车和智能化转型的重要节点下，汽车竞争在所难免。在一轮轮低效内耗、存量厮杀之后，技术创新无疑成为车企破局突围、实现高质量发展的核心抓手。
01今年的车圈，流行讲技术
2日晚间，小鹏汽车以一场第二代VLA智驾发布会，正式拉开了3月技术发布的大幕。
虽然号称“比行业第一牛的选手领先接近5倍”“可能是目前中国最领先的智驾系统”，有“军备竞赛”的嫌疑，但小鹏的第二代VLA发布会，整体呈现相对务实。无论是全场景路况应对、无导航城市漫游，还是将智驾体验比作电梯，只要按下按钮就能安稳到达目的地，即便不熟悉复杂操作的中年人也能放心开，都让技术变得更贴近用户、更具实用性。
出乎市场意料，莲花紧随其后。3月4日，全球莲花For Me全球技术发布会召开，正式发布了LTS“莲花工程专属调校”，并带来一款基于LTS标准打造的全新车型For Me。用莲花官方的口径讲：“这不是一场参数堆砌的发布会，而是驾驶主权的回归宣言。”
和莲花跑车自带的强悍性能基因一样，这场技术发布会同样个性十足。
讲解超混架构的动力与操控时，莲花集团CEO冯擎峰甩出了时至今日仍然亮眼的旧日海报，并引用了海报上的名言：不受控制的马力，一文不值；亮出“真智能，不该牺牲美”的观点后，冯擎峰转手就在头上戴上了头戴式相机，讽刺车顶的激光强烈损伤了整车的美感；展示空气动力学时，则直指行业痛点：不做“空气装饰学”，真风道，不做假睫毛。
观点虽颇具争议，但表达直白接地气。动力、冷却、驾控、空气动力学等技术对普通消费者而言稍显晦涩，存在一定的理解门槛，莲花却将其转化为普通消费者易懂的语言，降低了技术认知成本。
如今的技术发布会，早已不再是只讲给行业听的“闭门会议”，而是越来越倾向于面向普通消费者做沟通。
早期的新车发布会更多面向业内人士，聚焦技术迭代本身。但随着互联网传播逻辑的渗透，叠加行业快速迭代与同质化内卷加剧，一些充斥专业术语、浮夸营销话术的内容反而更容易出圈。部分发布会为了宣传效果，对技术过度包装，用美化的数据、晦涩的名词把普通技术包装得“高大上”，反而与普通消费者产生隔阂。
对普通消费者而言，感知技术进步带来的体验感质的变化同样十分重要。尤其是在智能化成为重要购车决策的当下，了解底层技术架构和前沿技术变动，能让消费者对车型、品牌乃至市场有更深的了解和把握，不仅能够选到自己更心仪的车型，也能获取更多的安全感可知感。
在一众面向消费者的技术发布会中，比亚迪以“闪充中国改变世界”为主题的发布会，无疑是技术创新最硬核、用户感知最强烈的代表。
比亚迪第二代刀片电池直接用最直白的实测数据说话：从10%充至70%仅需5分钟，从10%充至97%也只需9分钟。“5分钟充好，9分钟充饱，零下30多℃只多3分钟”的顺口溜，更是通俗易记、深入人心。
更具实际价值的是，第二代刀片电池不仅适配比亚迪闪充充电桩，还能兼容全国现有的480万公共充电桩，充电速度较上一代进一步提升。针对多车同时充电时功率下降的问题，比亚迪还通过储电系统保护电网，确保大功率充电场景下的效率不受影响。
同样是聚焦电池，奇瑞则在随后的“电池之夜”中也带来了自己的解法。其最新发布的犀牛电池充电8分钟即可增加500公里续航。而在备受关注的固态电池领域，奇瑞也释放了新的信号，其目前已开发出不同能量密度量级的电芯，正处于实验验证阶段。
相较比亚迪、奇瑞的电动化主线，长安的这场技术发布会稍显“另类”。在纯电大行其道的当下，长安高调入局HEV混动，会上，长安汽车执行副总裁杨大勇宣称，将以电动技术赋能传统燃油车，推出城区油耗低至2.98L的HEV车型。
这一油耗水平下，油费几乎与电费旗鼓相当。对于日常精打细算油费的消费者而言，这一成果无疑具有相当的颠覆性。
而在刚刚结束的新一代SU7小米春季发布会上，小米花了大量篇幅介绍Xiaomi MiMo-V2-Pro以及XLA认知大模型等核心技术。进入2026年以来，汽车智能化进程明显提速，打通认知与决策的具身大模型，正成为越来越多车企的战略重心。无论是年初CES展上的集中亮相，还是各大厂商纷纷上调的年度目标，都在昭示着这一趋势正加速落地。
02挂技术之名，行产品之实？
然而，并非所有打着“技术”旗号的发布会，都能像比亚迪、长安这样拿出足够硬核的干货。在这波看似热闹的技术浪潮之下，仍有不少发布会挂技术之名，行产品之实。即便冠以“技术发布会”的名头，无论议程设置还是传播重点，最终依然绕回新车宣传，技术反倒成了衬托产品的配角。
吉利银河M7的产品技术首秀，则将产品发布会和技术展示糅合在了一起，既有对银河M7的产品介绍，也有对神盾金砖电池的技术介绍。
与之相比，上汽大众的技术发布虽系统阐述了D.ERA系列九大核心技术，但整体内容更像是为即将上市的ID.ERA 9X预热造势，本质上仍是一场服务于车型上市的产品发布会。
极氪8X技术发布会同样如此。尽管名义上聚焦技术，但传播重点依然放在车型上。“今天就和大家聊聊，8X是台什么样的车。”从演讲者上台开门见的第一句话就已定下产品导向的基调。后续传播中，车辆价格、预售权益、订单数据依旧是宣传重点，技术只是服务于销量的配角。
与之形成对比的是，小鹏的技术发布会紧紧围绕技术，即便是重磅车型2026款小鹏X9纯电版的上市也在给技术让路，并没有占用太多时间。
更值得留意的是一个略显吊诡的现象：搜索相关“技术发布会”相关内容，刷屏的往往是出圈金句、全新车型、设计美学，甚至是对行业“陋习”的批判，唯独本该站在“C位”的核心技术，却被悄悄边缘化。
以莲花这场技术发布会为例，即便是官方传播也首先围绕供应商与金句展开，核心技术被放在次要位置，甚至以折叠滑屏的形式呈现，权重极低。用户看完宣传文案，很难对其技术内核形成清晰、深刻的记忆。而在发布会中，过度宣扬观点，刻意制造金句，也极大地转移了观众对汽车技术的关注。
此外，还有部分品牌召开的技术发布会，即便聚焦技术板块，也普遍缺乏惊喜：要么是对已有技术的重复解读，有“炒冷饭”之嫌；要么只是小幅优化迭代，缺少真正让人眼前一亮的颠覆性突破。
比如极氪8X技术发布会上，除却首发搭载了超级智能体，或小范围升级和下放到新车型之外，会上主要介绍的浩瀚-s超级电混架构、浩瀚AI数字底盘、浩瀚安全盔甲等，大多是已在极氪9X等车型上搭载的现有技术，只是下放到新车型。
鸿蒙智行的技术换新发布会，主角是华为乾崑新一代双光路图像级激光雷达，探测距离、精度、成像能力均有提升。但与华为以往信息密度极高的技术发布会相比，本次内容略显单薄，整体冲击力有限。
之所以大量车企热衷于将产品发布会或优化迭代发布会冠上“技术发布会”的名号，本质原因不难理解：价格战已经卷到尽头，必须将竞争战场转向技术；与此同时，政策与行业也在不断呼吁加大研发、走向高质量发展。
但问题在于，很多车企并不具备比亚迪二代刀片电池那样颠覆性较大的核心技术，又不得不响应趋势、跟上节奏，最终只能选择“冠名式技术发布”，名义上转向技术，实则仍停留在产品营销层面。
这也呼应了文章开头的判断：中国车市确实开始转向技术竞争。然而，这一转场更多是被动响应、表面跟风，远非彻底、主动的变革。
行品牌真正需要的，是沉下心来做底层研发、拿出真正具备竞争力的核心技术。只有从“被动跟风”转向“主动攻坚”，从“营销式技术”走向“硬核式创新”，才能从激烈的竞争中脱颖而出，走上长期、健康、高质量的发展轨道。
