丙午马年新春已至，车企迎春晚会正从传统的员工庆典升级为品牌战略的“新春发布厅”。2026年，中国汽车产业站在“电动化深化、智能化突围、全球化重构”的关键节点，车企们将“龙马精神”“一马当先”的马年意象，与技术突破、出海布局、用户共创深度绑定。这场晚会盛宴，不再是单纯的娱乐秀，而是产业转型的晴雨表，更是车企面向新一年的战略宣言书。
马年意象与品牌基因的深度共生
2026年车企迎春晚会的最大亮点，在于告别了生肖元素的表面化贴标，实现了马年文化与品牌基因的深度共生。当“骐骥驰骋”的传统意象遇上汽车工业的速度与激情，车企们用兼具东方美学与现代科技的表达，完成了一次品牌价值的集体升维。
一汽红旗的迎春晚会以“骐骥驰骋，红运当头”为主题，将这场文化盛宴搬进了成都徐悲鸿美术馆。晚会没有炫目的灯光秀，而是以徐悲鸿的《奔马图》为视觉基底，通过全息投影技术让画作中的骏马“跃出”画布，与红旗HQ9马年限定版车型在舞台上“并驾齐驱”。这场跨界联动并非偶然，红旗品牌负责人在晚会上表示：“悲鸿先生的奔马，承载着民族自强不息的精神；红旗的车轮，肩负着中国汽车产业向上的使命，二者的共鸣，正是我们想要传递的品牌内核。”晚会上发布的红旗EH7马年定制款，将奔马线条融入车身腰线，车标采用非遗錾刻工艺打造“红马”图腾，让工业产品成为了东方文化的载体。
长安汽车的迎春晚会则走出演播厅，以“非遗贺新春 长安中国年”为主题，在重庆两江新区的制造基地搭建起“移动非遗集市”。阿维塔、深蓝、长安启源等五大品牌的车型后备箱化身非遗摊位，糖画、绳结、木雕等非遗技艺与汽车科技在车间里碰撞出奇妙火花。晚会的核心环节，是一段记录长安工程师奔赴大足、綦江等非遗故地的微纪录片，镜头里，非遗匠人用刻刀雕琢木艺，工程师用代码编写智驾算法，两种“匠心”的对话，让“长安”二字的文化底蕴愈发厚重。在哈尔滨分会场，长安启源的三款战略车型在零下20摄氏度的极寒环境中完成动态展示，用“冰雪驰骋”的表现，诠释了“龙马精神”的硬核内涵。
新势力车企在文化表达上则更具年轻态与共创感。蔚来的迎春晚会落地合肥制造基地，舞台以ET9的生产线为背景，数百名车主与员工共同组成“奔马方阵”。晚会上，蔚来创始人李斌与一位开着ET5环游中国的车主同台，分享“千里马与伯乐”的故事——车主用蔚来汽车完成了两万五千里的旅程，蔚来则根据车主的反馈优化了续航与智驾系统。这种“用户即伯乐”的叙事，将马年“识才”的意象转化为用户共创的品牌理念。晚会尾声，蔚来发布了“天马行空”用户共创计划，邀请车主参与下一代车型的外观设计，让品牌与用户的联结更加紧密。
豪华品牌与合资品牌则在“入乡随俗”中寻找平衡。奔驰中国的迎春晚会以“银鞍照白马，飒沓如流星”为灵感，将EQ系列纯电车型与中式园林美学结合，舞台上，梅赛德斯-奔驰的三叉星徽与传统走马灯融为一体，光影流转间，展现了豪华品牌对中国文化的理解。大众中国的晚会则主打“并驾齐驱”，不仅邀请了上汽大众、一汽-大众的员工代表，还邀请了中国供应链企业的合作伙伴，用一场“中西合璧”的马舞表演，寓意着与中国市场的深度绑定。
这种文化表达的升级，背后是车企战略思维的转变。2026年，中国汽车品牌出海迈入深水区，文化自信成为品牌出海的核心竞争力。车企们通过迎春晚会的文化叙事，既巩固了国内用户的品牌认同，也为海外市场的文化输出埋下伏笔。
晚会舞台背后的技术野心与市场布局
如果说文化表达是车企迎春晚会的“面子”，那么战略发布就是其“里子”。2026年，越来越多的车企将迎春晚会变成了技术发布、市场官宣的“第二舞台”，晚会的每一个环节，都暗藏着车企对新一年的布局与野心。
吉利汽车的迎春晚会堪称“技术攻坚发布会”，主题“马力全开，智驭全球”直接点明了全年战略。晚会的核心环节，并非文艺表演，而是吉利研究院院长对“雷神混动5.0”系统的正式发布。这套系统实现了“油耗降低15%，动力提升20%”的突破，搭载了全球首款量产的车用钒电池，解决了混动车型的续航焦虑。在发布现场，吉利董事长李书福按下启动键，搭载该系统的吉利星越L混动版从舞台驶出，完成了全球首次公开动态演示。晚会上，吉利还官宣了欧洲市场的“万马奔腾”计划——2026年将在德国、法国建立100家直营门店，推出针对欧洲市场的定制化车型。“我们要像骏马一样，在全球市场上驰骋不息。”李书福的表态，彰显了吉利全球化的决心。
小鹏汽车的迎春晚会则聚焦“智能化突围”，以“智驾马拉松，一马当先”为主题，将晚会现场变成了智驾技术的体验场。舞台上，小鹏XNGP系统完成了“无图城市NOA全国覆盖”的实景演示，从广州珠江新城到北京国贸，跨城无图智驾的流畅表现，让现场观众掌声雷动。小鹏CEO何小鹏在晚会上宣布，2026年小鹏汽车将实现L3级辅助驾驶的规模化量产，车端算力将达到1000TOPS，搭载最新的VLA世界模型技术。晚会的一个细节颇具深意：何小鹏与华为智驾部门的负责人同台举杯，预示着双方在智驾技术上的深度合作。2026年，华为鸿蒙智行的交付量持续攀升，小鹏与华为的联手，将成为智能化赛道的重要变量。
比亚迪的迎春晚会则凸显了“全产业链协同”的优势。作为全球新能源汽车的龙头企业，比亚迪的晚会以“龙马精神，绿动全球”为主题，现场展示了从动力电池、芯片制造到整车组装的全产业链成果。晚会上，比亚迪发布了“闪充电池2.0”，实现了“5分钟补能500公里”的突破，同时宣布超充网络“无差别开放”，向所有品牌开放充电设施。比亚迪董事长王传福在晚会上透露，2026年1月，比亚迪新能源汽车出口量超10万辆，海外市场已成为公司的核心增长极。晚会现场，来自巴西、德国、日本的经销商代表共同按下启动键，宣布比亚迪多款车型将在全球多个国家同步上市。
合资品牌的迎春晚会，则更多透露出“转型焦虑”与“本土化求生”的决心。丰田中国的迎春晚会首次将“混动+增程”作为核心议题，晚会上发布的丰田bZ500增程版，是丰田首款针对中国市场研发的增程车型。丰田中国总裁上田达郎在晚会上表示：“2026年，丰田将放下身段，深入理解中国用户的需求，与中国供应链企业深度合作，实现本土化的全面升级。”宝马中国则在晚会上官宣，“新世代”首款车型将在沈阳投产，搭载中国研发团队开发的智驾系统，实现“在中国，为中国，为世界”的战略布局。
人形机器人成为2026年车企迎春晚会的“新宠”，也折射出行业的新赛道布局。奇瑞的晚会上，墨甲交警机器人完成了舞蹈表演，随后宣布该机器人已在安徽芜湖上岗；小米汽车的晚会则展示了第三代人形机器人“MiBot S3”，该机器人已进驻亦庄汽车工厂，协助完成汽车组装工作。
百姓评车
2026年车企迎春晚会，早已超越了员工庆典的范畴，成为了中国汽车产业转型的“缩影”。马年的“速度与力量”，恰是当下中国汽车产业的真实写照——在电动化的赛道上加速奔跑，在智能化的浪潮中奋勇突围，在全球化的舞台上驰骋不息。从文化焕新到战略解码，车企们用一场场精心策划的晚会，传递着对新一年的期待与决心。
